如何利用影視劇效應(yīng)打造好城市IP，江門和惠州的做法，或許可以給我們一些啟示。近兩年，江門文旅部門將電視劇《狂飆》取景地的人文景觀有機(jī)結(jié)合，設(shè)計(jì)出新的營(yíng)銷場(chǎng)景或場(chǎng)域。比如，製作「跟著《狂飆》走，打卡百年老街」導(dǎo)覽圖和點(diǎn)位說明，以導(dǎo)覽圖串聯(lián)取景點(diǎn)、歷史文化、餐飲店，通過點(diǎn)位說明結(jié)合實(shí)景遊覽了解景點(diǎn)歷史，打造沉浸式的遊覽動(dòng)線，遊客自然沉醉其中。這一系列措施的推出，使「影視+旅遊」溢出效應(yīng)迅速體現(xiàn)。

同樣，惠州也憑借良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)及優(yōu)越的環(huán)境成為影視劇熱門取景地。短短幾年時(shí)間，超過90個(gè)劇組到惠州拍攝，並榮獲「全國(guó)影視指定拍攝景地」的美譽(yù)。近期惠州祝屋巷借勢(shì)熱門電視劇劇組拍攝，也將西湖風(fēng)光、合江樓等景點(diǎn)與影視元素融合，推出「偶遇明星同款路線」，更適時(shí)開發(fā)東坡文化主題市集，即使劇集未播，但文旅已經(jīng)先行預(yù)熱。

一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城，「影視IP+城市」的力量不容小覷。如何深化文旅融合，將「流量」變?yōu)椤噶袅俊?，或許可以帶給香港業(yè)界更多的思考。只有一方面持續(xù)打造高品質(zhì)、多元化的旅遊產(chǎn)品，豐富旅遊消費(fèi)場(chǎng)景，滿足不同遊客的多樣化消費(fèi)需求，另一方面挖掘本地文化，發(fā)揮影視資源優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造城市獨(dú)有的文化氛圍，才能帶給遊客更多的期待與想像。 ●香港文匯報(bào)記者 胡若璋